2017年1月9号，小程序如期而至，瞬间点燃互联网，随之而来的评价也是好坏参半。那么，高潮过后来个冷思考，小程序适用于什么场景呢？请看下图，四象限需求层次图：

一、象限1：高频、刚需

小程序并不适用高频、刚需的使用场景，因为小程序：寻找产品成本高：每次都必须在微信内重新搜索，成本比固定在手机某个位置高得多，性能和流畅度不及原生App

结论：小程序不适用于高频、刚需的需求场景，该场景下应采用原生App。

二、象限2：高频、非刚需

对于高频、非刚需的使用场景，由于里面涉及的产品类型较多（内容型、工具型、社区型、游戏型），要试情况而定：娱乐类需求（阅读、音乐、视频、游戏、社区）。

1）阅读类的内容型产品

需要深度阅读环境和较高的交互、视觉体验，建议使用原生App。

当然你也可以先用订阅号或服务号进行导流。

2）偏工具的内容型产品（如音乐类和视频类）

功能和性能满足的前提下，基于开发成本和使用成本，建议采用小程序。

3）社区类产品

鉴于微信拥有强大的关系链，建议先用小程序进行快速试错 / 作为入口，待尝试成功后再将流量导入到原生App。

4）游戏类产品

鉴于游戏要求很高的交互、视觉体验和沉浸感，建议采用原生App。

当然小游戏类别的产品，采用小程序是非常不错的，因为微信有着天然的获客和传播能力。

5）日常工具类产品

在功能和性能满足的前提下，基于开发成本和使用成本，建议采用小程序。

假如野心足够大，有足够的战略布局成为平台级产品的话，如美图秀秀，可以先做小程序，再导流到原生App。

6）偏运营为主或带有媒体属性的产品

根据张小龙对小程序的定义：用完即走，可以预测微信对于小程序在推送消息、运营方面会非常克制，这有区别于订阅号/服务号推送消息、App推送消息，所以，假如你的产品是以运营为主或带有一定的媒体属性产品，建议你还是优先采用订阅号或服务号（具备发送消息功能），甚至是原生App。

特别提到：

由于高频、刚需场景市场已经被巨头垄断，所以很多创业者基本会选择在高频次、非刚需的场景切入。

区别于“原生App开发难度大、周期长、获客成本极高、推广成本极高”的现状，小程序在开发成本和性能体验取得了较好的平衡+微信天然的传播能力和获客能力，所以创业者应该通过小程序来进行MVP产品的尝试。

结论：

对于高频、非刚需的使用场景，采用的产品形态试情况而定，小程序主要适用于：1、偏工具的内容型产品 2、日常工具类产品 3、社区类产品（作为导流作用） 4、游戏类产品（小游戏）

 

三、象限3：低频、非刚需

对于低频、非刚需需求，基本是属于小众的需求，且专业级产品一般对于性能和交互体验较高，所以优先采用原生App。

 

四、象限4：低频、刚需

对于低频、刚需的需求场景，这里涵盖了大量长尾的生活服务需求，比如说各种旅游需求、各种上门服务等等。这类长尾需求的现状是：

原生App：大量使用频次过低（一个月甚至半年才1、两次）的原生App却占据着手机大量内存。

结论：小程序非常适用于低频、刚需的长尾生活服务需求。

五、总结

小程序场景总结：（以按优先级排序）

综上：

小程序最适合的需求场景就是：衣、住、各种上门服务（美甲、保养）

代表产品：各种O2O类、旅游产品等

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