双 11 的大幕已经落下，在大型电商平台各自晒出漂亮成绩单的同时，相信也有很多人关注小程序的第一次双 11「考试」分数。

如今的微信，已经成为电商的一片巨大蓝海。11 月 17 日，京东透露，在双 11 （ 11.1-11 ）期间，京东小程序的 PV 为 16371 万，对比 10 月数据日均提升了 6.5 倍；11.1-11 日，小程序引入 UV 总量达到 1663 万。

京东不是小程序双 11 唯一的获益者，随着网易严选、蘑菇街、拼多多、玩物志、一条等各类型的代表电商都选择入场，让我们来看各家电商如何玩转小程序首个双 11 。

激活玩法，微信的社交裂变

如果要说小程序和传统电商平台的根本差异，必然是微信的社交生态。社交能给电商小程序带来什么？

先来看蘑菇街的数据。今年双 11 ，蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变，最高「种草」（打开了分享链接） 109455 人；小程序中有44% 的成交用户，来自于微信好友分享；小程序内新客成交占比达到蘑菇街 App 的 4.2 倍；小程序内用户剁手成功率比 App 高 16.1 个百分点；小程序用户剁手手速达到 App 的 2.28 倍。

在今天电商流量成本居高不下，传统电商的引流模式相对固化的背景下，无论是自建 App ，还是在电商平台上开店，都面临着获客和活跃度的双重压力。而这是传统的纯搜索式电商无法克服的难题。

因此，生长于微信体内的电商小程序，最大的红利空间，并非只是微信 9.8 亿的庞大用户数，而是社交给电商引入了新的玩法，彻底激活了商品呈现的方式，以及商品属性。

未来的电商是楔入在不同场景里面的。就是用户随便逛着，可能看到一个东西就买了。小程序正好提供了这种短时长、高频的应用场景需求。

小程序的优势在哪呢？

在接入小程序后，京东、蘑菇街、网易严选等电商都获得了不错的成绩。不可否认，他们为传统电商做出了非常好的样板案例。那么小程序的优势在哪呢？效果竟然如此明显。

➤方便快捷：用完即走

在这个生活节奏如此之快的环境下，我们的时间不断被碎片化，每个人的时间就变得很宝贵了。小程序希望用完即走的方式能激活线下的弱连接场景。对于普通用户来说，开发微信小程序的价值就在于方便。

试想一下客户会为了购买一样东西去下载一个APP吗？不仅费时间还耗费流量，得不偿失，小程序展示给用户的就是需求页，非常直接。目前用户可以通过扫码、微信搜索、好友分享、微信图文等等渠道打开小程序。

➤成本低、效益高

相比APP开发至少2、3个月甚至半年的时间，小程序开发周期短，成本低，性价比高成为它最主要的优势。依托微信接近10亿活跃用户和强大的后端数据分析系统，企业能够给客户进行精准的用户画像和数据分析，找到客户的需求和痛点。

小程序的横空出世，将彻底改变微信“大流量小电商”的格局，近乎APP的用户体验、极低的开发和获客成本，必然使更多的商户开始快速的向小程序迁移，尤其是一些新零售领域、电商服务等。在小程序这条赛道上，不少商家俨然已经抢跑在前面，你还要继续观望么?

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