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单场活动预售近200万元,看知识店铺如何打造爆款付费活动

2018-08-16 2648

内容变现市场一片欣欣向荣之态,让众多投资者趋之若鹜,无论是位于金字塔顶端的商业大佬还是各个领域的KOL,纷纷入局内容变现市场,渴望分一杯羹。


随着知识店铺的不断发展和完善,聚集了大量的学员和讲师,但由于线上课程的条件限制,店铺运营方、讲师以及学员三方的联系往往处于弱关系的状态,线上线下的联结难度大,用户间互动性不强,用户留存率下降成为运营方难以解决的问题。


预售近200万元

世维学社用付费活动联结线上线下


世维学社,专注管理培训和教育行业,与学拾合作构建知识服务平台,实现传统教育培训的转型。




世维学社结合付费活动、社群问答等主流内容付费形式,为用户提供多元化的知识付费。近期举办的外汇知识培训活动吸引了众多用户,预售近200万元。




可以预见的是,这次活动能为运营方带来更多新客户,客户在经过讲师高质量的面对面授课教学之后,将会成为更加忠实的粉丝用户。而平台上的用户在经过线下交流后能够有效提高活跃度,摆脱“僵尸粉”的不良现象。


1

运营方可以在活动中引导用户了解或购买店铺的付费课程甚至是成为长期的会员用户,面对面的沟通,能让用户更加直接的了解店铺优势,从而提升店铺客流量和成单量;

2

讲师通过线下活动进行授课,相较于线上课程更直观且更具交流性,线上线下联动教学,让学员对课程有更深刻的理解;

3

学员之间的直接沟通,有利于提升平台用户活跃度,避免“僵尸粉”的出现。


三个阶段

学拾带你玩转付费活动


一次火爆的付费活动不仅可以直接为知识店铺带来客户转化,更重要的是在受众中建立了用户口碑,可谓“名利双收”。如何利用【付费活动】的优势,带领店铺用户脱离“单机”教学呢?


多重机制赋能,促进课程内容升级


01

线上线下联动教学,增加用户学习场景


运营方可以将活动现场内容采用音频或视频的方式录制保存,经过后期的剪辑处理后,将多媒体文件制作成课程,为平台用户提供了一个二次学习的入口,到场学员如果对活动现场的教学有疑问,可以通过线上进行二次学习。未到场的用户也能通过线上课程了解到活动现场的知识内容。


02

教师评分,保障课程质量


在活动过程中,平台鼓励用户根据讲师现场教学的效果质量进行点评。活动结束后,学拾后台支持发送评价页面,引导用户进行讲师点评。讲师点评功能能够督促课程讲师提高课程质量,让学员享受更优质的知识服务。


03

收益分成,激励讲师优化课程内容


店铺管理员可以根据讲师评分的高低进行分级,并根据讲师等级设置不同层级的收益。设置不同层级的收益分成,有利于讲师提高自身授课实力,保证课程质量,为平台建立优质的品牌形象打下坚实的基础。


多种推广方式,打造爆点活动


群体性的行为往往能够吸引更多人“盲从”,所以在活动前需要一次强有力的推广营销,引起受众的关注,引发活动爆点,从而提高付费活动的话题度。


通过方维旗下的知识付费平台——学拾,用户可以使用多种方式进行营销推广,达到推广活动的目的。


推广员



店铺管理员可在后台设置招募计划,邀请朋友、学员、讲师等人群成为推广员。并将付费活动包装成推广商品,由推广员分享进行传播,让流量成为销量,让营销更简单。


邀请卡



将邀请卡分享给好友,好友扫码并购买课程后,分享者即可获得收益。


激活码



将激活码批量发送给用户,用户通过链接领取邀请码后,即可免费获得付费课程。


邀请关注



活动详情页添加“关注”按钮,关注的活动可以在个人中心-我的关注中查看。学员可以随时查看活动详情。


建立付费社群,提升客户留存


在活动结束后,想必店铺能够增加不少新客户,那么新的问题又出现了,如何提高客户转化率及留存率呢?建立一个付费社群是个不错的选择。


学拾付费社群丰富的功能体系,帮助运营方更好的进行社群管理。


  • 运营方可以将社群与课程专栏关联,凡购买或参与线下活动的即可免费入群,其他人员则需要交纳一定费用才能入群。设置一定的门槛,可以筛选出真正的意向客户入群。


  • 管理员可以在群里设置活动提醒,提前在群内发布下一次的活动资讯,学拾付费社群的置顶功能,支持管理员将每一次的活动信息置顶,提醒成员参与活动,为每一次的付费活动预热。


  • 基于微信庞大的用户基础,运营者可以将商铺与微信公众号互相连接。将商铺用户和公众号粉丝互相引流,为线下活动的推广开辟一条新道路。





一场成功的付费活动,前期的宣传和后期的维护必不可少。相比于门票收入,在活动中建立品牌形象,培养客户忠诚度,提升客户活跃度,这些隐形收入才是重中之重。学拾平台多元化的知识服务功能,帮助知识服务商打开市场,构建一场火爆的付费活动。


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