如果说2016是直播大年，那么对于整个2017年来说，如之前网约车般，直播平台或许已经进入“排位淘汰赛制”。

 

 

纵观整个直播行业，大致可分为两大类，即以游戏直播起家的综合性直播平台，如斗鱼，熊猫直播，还有一类则如映客、花椒为代表的移动端直播平台。

 

从2016年底开始，国家政府开始着手对直播平台进行管控，到了2017年整个大环境则更是严格，在这样的趋势下，直播平台将何去何从?

 

另辟蹊径是否真的有效

 

混乱的局面带来了更多维的竞争，各垂直领域直播应运而生，而纯直播平台也在寻找行业命脉。面对各出奇招的平台，用户到底会为谁买单?

 

后起之秀陌陌于近期发布了最新财报，报告指出去年四个季度，其直播营收在占整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，已成为陌陌事实上绝对收入来源。众多周知，它并非直播起家，但其成功利用了大量的用户基数，采取UGC模式的素人直播，在强社交性的基础上扩大产品使用范围，将部分用户“成功转移”，致使进一步提高流量。然而，用户粘性有多高，以及在内容管控方面，未来可能还会是陌陌需要重点攻克的问题。

 

 

 

而映客这类纯粹移动端直播平台，由于准入门槛低，在直播APP爆发阶段受到了较大的冲击。最近，他们另辟蹊径，面向开发者发布了SDK。但反观之，任何公司利用映客提供的SDK功能，再换个“外壳”，就能成为与映客相同的直播平台，整个过程不过几天而已。笔者认为，映客这步棋是希望通过改变营收的方式，转向B端商户，而将自己抬高至产业链上游，但这样的举动未免有些过于自信。

 

从表面上看，映客似乎已“坐稳”移动端直播行业老大，无论是市场投放，还是产品本身用户体验，好像并没有太大问题，那么，在之后的商业模式、用户转换、平台营收等方面也会面临诸多问题，或许随着时间的推移，它能重新找到自己的新方向。

 

综合性直播平台深耕PGC

 

细数目前市场上比较靠前的综合性直播平台，因其本身比较注重直播内容的优质性，平台调性和准入门槛较高，但在营收落地和粉丝沉淀方面是核心问题。因此，几家平台都不约而同的选择了在PGC内容方面发力。

 

深究了说，直播平台PGC内容如何掌握其直播特性，与传统视频网站节目区分开是首当其冲的问题。所谓“直播”最有魅力的地方是其及时性和不确定性。那么，用户在直播中的参与感、主播在临时情况下的第一反应，都能够带来更高的付费频次和粉丝沉淀效果。

 

 

 

因此综合性直播平台纷纷集中精力深耕PGC内容。如斗鱼先后推出的《鱼塘星女神》、《饭局的诱惑》等自制节目，还有熊猫直播的《小葱秀》、《hello女神》等节目也做的风生水起。

 

同样，全民直播也是以游戏直播起家，但经过短时间的发展也迅速进入行业第一梯队。进入2017年后，明显可以看到其PGC内容的增多以及内容质量的提高，从而为该平台带来了一波强势助推。

 

其中《作死直播间》、《全民大胃王》等可以算是比较吸睛的几档PGC内容。从这几档节目可以看出，其选择的内容娱乐互动性极高，能够带来高频的付费行为，同时，像这样的内容往往能够跳脱出对主播的依赖，打造属于平台本身的强IP。

 

全民直播的《作死直播间》从今年情人节起开播，从开播数据上可以看出，该内容引起了用户的极高响应，在内容和主播互动的带动下，观众更愿意完成打赏行为参与其中。

 

 

 

作为一名直播用户，选择看直播节目而不是视频节目的最大原因应该在于用户参与度。而《作死直播间》恰好满足了这一大特点。观众除了可以通过投票决定小组输赢外，还能通过投票的形式来选择主播挑战的项目，如现场卸妆、破冰取蛋、昆虫粉碎机、指压板跳绳、吃鲱鱼罐头等，都能引起粉丝们强烈的好奇心。

 

像这样能够掌握节目走向的互动，相当于将传统演播厅放大至数十万甚至数百万观众，“在现场”的感觉更强，从而带来的打赏氛围也会更浓烈。

 

直播行业也将走内容之路了吗

 

在笔者看来，好的内容可以承接住大主播也能培养出新主播，同时能够让用户沉淀在平台上，但想单纯地通过一个或几个大流量主播去吸引粉丝，在长期发展上来看，似乎存在过多的不确定性。

 

直播如何产出更优质的PGC内容还需要平台不断的尝试和挑战，从全民直播《作死直播间》的可以看出，带“直播”属性的PGC内容能够带来更高频的用户互动以及节目自带极强的娱乐性。此外，值得一提的是，强大的节目IP除了能沉淀粉丝外，也能成功绑定优质主播，实现内容产出的良性发展效应。

 

那么，进入到2017年后可以看出，各大直播平台正在尝试迭代更新，不管是从产品本身出发，还是自产内容方面的加强，花样百出的生存利器正在“开放”，直播平台将何去何从，我们还将静观其变。

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