一、直播行业概述

 

直播确切的说是UGC直播，是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动等，一种新兴的在线娱乐方式。

 

互联网发展初期，信息大多通过文字、语言来表达，但这二者都是浅度的信息交互。然而，到信息大爆炸的时期，碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。“在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需要发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。

 

而直播相对传统视频具备真实(内容真实，给观众带来真实的感觉)、交互(用户在直播平台进行交互时也可享受被关注和认可服务)优势，同时兼具内容属性和社交属性，为用户的同时在线带来社交可能。

很多人都说看直播，一方面是因为科技的发展，使得人与人之间的联系变少，使得用户内心非常的孤独;另一方面是因为当地娱乐项目的匮乏，通过对于直播大数据显示，很多IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。诚然，说的很有道理，因为对于孤独的人来说，需要进入一个具有社会认同感的环境;对于娱乐项目匮乏的地区，是需要找到一些可以让自己开心的娱乐的地方。但是，解决孤独和娱乐的平台有很多，如：QQ群、微信群、兴趣论坛、网络游戏等等，不一定非要来直播平台。

其实用户内心的孤独与当地娱乐不够丰富，一直都有存在，像QQ群、微信群、贴吧等网络用户聚集地，也都很火。直播的火爆更多的来自于其本身的特性：视频直播的相比于文字、表情和录播视频而言，视频直播内容更加丰富，交互性更强，社交效率更高，更具真实感、实时性，更能满足用户心理。

如果说2013年是互联网金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互联网+元年的话，那么2016年无疑已成为视频直播元年。这是一场行业革命，这也是一场社交革命，人人做直播、人人看直播、全民参与，视频将是未来重要的社交方式!

二、直播行业发展历程

每一次信息载体的升级都使得线上的交互不断向线下逼近，最求实时与互动。随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩的功能，遇上爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。

截止目前，从直播发展来看主要经如下五个阶段(时代)。

直播行业发展阶段

 

三、直播行业市场规模/趋势

1、2015年中国在线直播市场数据

iiMediaResearch数据显示，2015年中国在线直播平台数量超过200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

 

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为报告)。报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，半年共计新增网民2132万人，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号及简单配套的直播硬件产品(麦克风、声卡和耳麦、耳机/音响、摄像头等)即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

2、直播行业发展市场规模

iiMediaResearch数据显示，2015年中国直播行业市场方面，传统秀场和游戏直播市场是主流。随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占比不断上升。

相对于移动生活直播，传统秀场生命周期长，用户沉淀深，ARPU值会更高，无法考单一事件爆发，但依旧是现金牛。预计2018年中国娱乐秀场市场规模收入可达157亿，中国游戏直播市场收入2018年预计可达51.2亿。

 

3、直播硬件产品市场

直播硬件产品主要包括电脑、手机、声卡、麦克风、耳麦、耳机/音响、摄像头等，手机、电脑随人们日渐生活水平的提高而逐渐驱普及。随着直播行业的快速发展、主播的激增及人们对直播音视频品质的追求，促进了包括声卡、麦克风、耳麦、耳机/音响、摄像头等直播类硬件产品的发展，给直播类硬件产品带来广阔的市场前景。

4、直播行业发展市场趋势

直播正向“直播+”演进，未来发展趋势概括为四化，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟;四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。

 

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