3月20日，腾讯云“云+视界”大会在北京举行，企鹅智酷在会上发布《2017中国直播行业生态报告》（以下简称“报告”），围绕金融、电商、教育、游戏、娱乐等行业领域解读了2017年直播行业的生态与趋势。大会现场，腾讯云揭晓31项大奖，美丽联合集团凭借在电商直播上的创新突破及显著增长，获得“视界·电商直播生态创新平台”大奖。

报告数据显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，到2016年10月直播市场用户的总使用时长达到顶峰，随后泛娱乐直播和游戏直播开始进入缓慢增长期。与此相反的是，电商直播开始呈现爆发式的增长。

美丽联合集团旗下时尚电商平台蘑菇街的数据也印证了这个趋势。蘑菇街直播间的成交金额，去年11月成交比10月增长30%，12月比11月增长60%，今年3月预计会在去年12月基础上增长100%。

电商直播：边看边买的全新消费互动

在直播与电商的融合和突破上，报告也进行了解读。数据显示，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买的行为。

在小编看来，电商直播的核心意义在于搭建一种全新的消费场景，“用户来到线上商城，就是为了买买买，我们天然存在电商直播的基因。”

2016年3月，蘑菇街率先在电商中引入了直播的模式，上线之初，直播间没有购物功能，红人在直播介绍穿搭经验时，观众在弹幕中留言询问购买链接。红人在纸上写自己店铺名，然后把观众导过去。

通过分层内容的打造，对用户而言，电商直播正在变成一种更愉悦、更便捷的购物乃至生活方式，在小编看来，这正是未来“新电商”的趋势。有行业大佬说：“新电商，是通过营造令用户舒适和愉快的场景来销售生活方式和搭配理念，所有没有原生内容能力的电商，在未来都将被淘汰。”

 

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