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后风口时代,大厂们要如何玩转“直播+”?

2017-04-07 3394

直播


迈入2017年,走过资本蜂拥而至、飞速崛起的直播元年,行业进入了冷静期。曾经一拥而入的200多家直播,在遭遇行业洗牌后,已经有不少被钱烧倒了。曾经估值五亿,风头正盛的光圈也倒在队伍了前面。

面对飞速增长的用户数量、难以捉摸的用户习惯以及不断变化的使用场景,直播行业进入下半场后,跑出来的大厂们都开始不断探索新的产品和变现手段,以及在原先只可想象的空间里打造直播的基础设施。

3月29日,由今日网红和浙江省文化创意产业协会联合主办的“中国直播产业领袖峰会”在杭州举办。会上,欢聚时代、KK直播、斗鱼映客、熊猫直播等一众知名直播平台大咖集体亮相,探讨行业的“直播+”未来。亿欧受邀参会,并整理了当日的嘉宾演讲。

2016年总体市场规模达190亿元,用户达3.44亿

今日网红CEO彭超根据相关调查和统计,向参会者介绍了2016年直播行业的总体生态状况。

数据显示,中国直播行业2016年用户规模达到3.44亿,市场规模约190亿,移动端DAU(日活跃用户)达887.6万。据中国互联网络信息中心统计,直播行业用户规模已从2016年6月的3.25亿增长至2016年12月的3.44亿,12月直播用户已占据中国互联网用户近47.1%的比例——也就是说,有近一半的网民接触过网络直播。据瑞士信贷预测,直播行业2017年市场规模或将达到340亿元人民币;而方正证券预测,直播行业2020年市场规模或将达到600亿元。

YY LIVE张莹:“人+技术+场景”是直播下半场驱动力

(亿欧根据YY LIVE 总经理张莹演讲整理)

2017年算是直播的后风口时代,我们认为直播的发展需要更强大的驱动力,在我们看来,能够将整个直播产业带向一个新的台阶的驱动力大概会有三个部分:第一,“人”;第二,“技术”;第三,“场景”。

“人”说的是从业者的成长空间;“技术”是关键技术的突破;“场景”是创新的场景的体验。

先说一下“人”。关于从业者的成长空间,之前有谈到在直播中一批的主播的成长,他们在直播平台里获得了名和利,成为了高富帅、白富美。当然,这种成长需要有一定套路和可循环、可持续性,我们也认为这种成长需要更广阔的空间。欢聚传媒公司就这样应运而生,使命就是将已经在我们平台中获得了部分成功的主播带出直播间,走到经纪、演艺、影视等等空间,让他们获得更大的成功,我们相信他们在获得成功的过程中会给我们平台带来巨大的递增效应和追随效果。

“技术”,关键技术的突破。我们现在还在享受前置摄像头带来的红利,手机前置摄像头开启了自我意识觉醒的时代,我们会发现在这个时代中,人们前所未有的想要展示自己,更加想要获得别人的认同。但是直播的大头贴式的视觉体验让视觉趋同,让疲惫产生。在这个时候,后置摄像头的释放并且其关键技术的突破,会把我们的直播场景带到更丰富的地方,以及世界更广阔的空间中,后置摄像头所释放的内容场景的突破是我们的关注重点。

“场景”。“直播+”,直播需要成为一种工具,和各行各业相结合,创造更广泛的内容,但是这个结合不是简单的将内容搬到一个直播平台上,需要在内容的组织形式、技术、运营层面上进行改变和突破。

斗鱼王岩:直播后半场将回归到原点

(亿欧根据斗鱼直播副总裁王岩演讲整理)

今天话题的是“直播下半场”,有几个概念要聊一聊:

第一,直播未来是什么形式的?其实直播未来一定不局限于视频,因为视频本身是高门槛,而且是“双端高门槛”,至少未来3-5年内没有几个人拿着4G看视频直播,可能有,但是不足全体网民的5%。因为视频成本很高,客户端看直播成本很高,实际上目前中国整个网红直播还是高门槛的行业。但是事实上很多人要分享的不仅仅的是脸、声音,(还希望)其中内在的东西可以通过某种形式分享。我认为图片、文字、声音等等有各种各样多元化的展现形式,将主播的门槛进一步拉低。

第二,未来的直播一定是作为工具化的产物。比如说今天看到的是主播在播,未来一定会有大量的企业把直播主动和我们连接。比如说个人的创业者,比如说在斗鱼平台上,电脑城有很多装机玩家,装机的销售每天就在装电脑,这个是一个非常普通的事情,但是通过直播把这个事情变成了在线咨询装机答疑,一边装机一边给想买机器的人交流,谈着谈着生意就谈成了,成为创收的形式。包括斗鱼之前有直播做包包的,这个包包做好以后立刻可以卖掉,因为观众看这个直播的时候对包包产生情感,而且对主播产生了信任。

第三,对于直播的后半场我们更关注是直播的风向,直播行业的责任。直播本身是最直接能够把信息瞬间传达出去的形式,非常具有爆发力。大家可以想一想一个主播说的话,他的一言一行同时被8岁的人和80岁的人一起看到,他们看到的内容是一模一样的的,我们必须把自己的信息做好,把内容的监管也好、导向也好,(都要做好)。

第四,我们必须回归到最原始的点,就是直播后半场和前半场,决定它的核心就是在于你有多少主播,你有多少优质的主播,你有多少把优质的主播和用户连接的方式。每一个在斗鱼发弹幕的人,本质上就是一个在线主播,为什么?因为他敲的这几个字可以被所有观众看到,这几个字本质上就是直播注释,就是帮助用户解读这场直播我们在看什么,我们在聊什么。


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