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“直播+”构建网络媒体新生态 内容补齐传统短板

2017-04-20 4463


2016年被誉为中国网络“直播元年”,网络直播不仅汇集了数以亿计的用户,同时激荡起了资本市场的风云变幻。从内容多样化到技术新变革,从平台垂直细分到资本理性回归,网络直播产业生态已初步成型。随着相关法规的跟进,直播平台内容鱼龙混杂的现象逐步扭转,内容业务扩展至教育、金融、医疗等各方各面。

 

网络直播尚处“战国时代”

 

回顾2016年网络直播大事件,年初央视新闻关注报道电竞直播,标志着越来越多主流媒体聚焦电子竞技与网络直播事业;和颐酒店女网友遭男子强行拖拽事件发布会现场直播,令人们意识到直播并非仅是娱乐方式,更能助力新闻信息的传播扩散;北京国际汽车展览会上首次启用VR技术直播以便用户直观体验配饰、外观和内饰,预示着网络直播将通过技术突破开拓未来。

 

相关行业数据显示,截至2016年底,全国在线直播平台数量已达200余家,虎牙直播、熊猫TVYY直播、斗鱼直播等稳居“中国直播平台热度排行榜(2016年度)”前列。网络直播观看用户规模超过2亿,大型直播平台月活跃用户超千万。另据金融服务机构瑞信中国统计,2016年中国直播市场总量超过250亿元。

 

然而,据直播天下发布的《2016年度中国直播行业热度分析报告》显示,当前直播平台良莠不齐,尚处“战国时代”。大多数在线直播创业公司处于发展初期,应用程序下载量过千万的直播平台仅有28,即使是以6亿数据位列下载量首位的YY直播,在搜索指数和活跃程度上与映客、斗鱼等后起之秀也厮杀火热。

 

行业疯狂发展的同时,乱象丛生,直播内容低俗化问题一直存在。“发钱假慈善”“遗体火化全程直播”等哗众取宠事件屡次触碰道德底线。对此,国家频频发布政策,重拳整顿。

 

监管新规促行业沉淀

 

2016413,国家直播平台联合发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺采取包括对主播实名认证、审核人员对平台直播内容24小时实时监管等举措改善直播环境。

 

2016121,《互联网直播服务管理规定》正式实施,要求互联网直播服务提供者和发布者在提供新闻信息服务时,应当依法取得互联网新闻信息服务资质。

监管新规下,网络直播行业平稳进入沉淀调整期。各类直播平台相互融合,直播火热初期抱着猎奇心态参与的用户逐渐散去,资本和市场也日趋回归理性,将更多资源投向稳定的平台和忠实用户。

 

企鹅智酷发布的《2017中国直播行业趋势报告》中提到,57.7%的用户因为“对直播内容不感兴趣了”而放弃对一个直播平台的使用。由此可见,优质内容始终是用户的核心需求。业内专家认为,专业机构为鱼龙混杂的主播提供快速培训的协助,用户的真实需求加速末位淘汰,将使整体行业内容质量得到前所未有的提升。

 

“直播+资讯”补齐传统短板

 

近期,“直播+”在教育、金融、医疗等多方面广泛应用,印证了内容方面专业强化的趋势。在这里,直播不仅仅是内容生产和传播扩散的简单场景,而且成为一种延展工具,时效性和参与感尤为突出。

 

“直播+教育”以线上授课、互动课件、同步答题等直播形式提升了课程参与度;“直播+金融”则顺应了金融市场瞬息万变的特性,未来大有可为;“直播+医疗”通过探索与虚拟现实等核心技术的结合模式,或能改善医疗资源的分配难题。

 

传统媒体的积极介入,也为媒体融合开辟了新的发展方面。201735日十二届人大五次会议开幕,李克强总理作政府工作报告,人民日报直播账号累计观看人次达1109,315日聚焦“金色大厅”总理答中外记者问,累计播放超过778万次。

 

腾讯新闻于春运期间的网络直播系列报道《回家的礼物》也一反常规,在首都机场T3航站楼、上海虹桥火车站、沈阳火车站等地设立直播间,对旅客进行持续5天的随机采访,斩获800多万浏览量,单日互动量百万级。

 

业内人士分析,当前传统媒体进军资讯直播的短板在于技术能力不足、经济实力相对薄弱以及缺少足够的互联网用户,而这可以通过和有影响力的互联网媒体合作的方式来解决。媒体通过网络直播形式推动政务公开,促进民众沟通,为提升社会互信打下了基础。可以预见的是,在资讯直播领域,未来将会有更多的合作双赢行动。

 


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